Reklamos kūryba: Intro sesija

Reklamos kūryba yra idealus kursas žmonėms, kurie jaučia poreikį išreikšti savo kūrybiškumą, bet nesijaučia menininkais. Man pačiam šiek tiek užtruko, kol pripažinau šį specifinį poreikį, bet labai džiaugiuosi jį atradęs. Kurso metu išmokau būti kūrybišku pagal pareikalavimą (angl. – on demand, vert. pastaba) ir tai yra galingiausias įrankis bet kuriame kūrybiniame darbe. Nebereikia pasikliauti vien įkvėpimu. Galiu pasikliauti savimi, nes žinau reikalingas technikas. Tai yra esminė mano kasdienio darbo dalis, reklamos agentūroje „Milk“, kurioje „The Atomic Garden“ kursų dėka, dirbu kopijavimo-rašytoju (angl. copywriter, vert. pastaba).

„The Atomic Garden“ – tai bilietas į reklamos industrijos rinką pirmąja klase. Jau buvau apsisprendęs čia mokytis, bet tuomet nutariau sudalyvauti vienoje iš mokyklos rengiamų kūrybinių sesijų. Netiketai laimėjus stipendiją, motyvacijos atsidaro kur kas daugiau. Su reklamos pasauliu buvau susipažinęs praeityje, todėl įtikėjau, kad tai bus greitas žinių atšviežinimas. Džiugu, kad klydau. Be naujausių industrijos žinių, kūrybos subtilybių ar tarptautinio lygio mokytojų, Reklamos kūrybos kursas įpūs atsakomybės, disciplinos ir, greičiausiai, garantuos darbą reklamoje.

Tai buvo vienas nuostabiausių gyvenimo rollercoasterių. Nuo Eureka momentų, kai pavyksta sukurti veikiančius konceptus, iki ką aš darau su savo gyvenimu, kai visą dieną nepajudi nė per kruopelytę. Net nekalbu apie bendramokslius ir mokytojus, kurie tampa tau antrąja šeima. Labai sunku sudėti visus nuostabius nuotykius į kelis sakinius.
Padidinau savo kūrybiškumą 200 %. Be galo džiaugiuosi studijomis. Kur reikėjo, jos man davė basicus, kur reikėjo – pagilino žinias. Šias žinias pritaikau kiekvieną dieną savo darbe ir gyvenime. Kūryba ir linksmas gyvenimas yra neatsiejami dalykai.

Norėčiau sakyti, kad šią mokyklą atradau netikėtai, bet tiksliau būtų teigti, jog ši mokykla netikėtai atrado mane. „The Atomic Garden“ – tai visiškai unikalus gyvenimo etapas, įsukęs mane į reklamos rinkos karuselę.

Mokslų metu susipažinau su mokytoju Arnu Aukštikalniu, kuris mane pakvietė užimti meno vadovės kėdę „DDB Vilnius“, o praėjus vos keliems mėnesiams po mokslų baigimo, pasikausčiusi „The Atomic Garden“ žinių bagažu, laimėjau Lietuvos „Jaunųjų Kanų liūtų“ konkursą ir išvažiavau į Kanus varžytis tarp geriausių pasaulio jaunųjų talentų. Grįžau įlipusi į Top 9-tuką ir prisipildžiusi motyvacijos pagauti savo reklamos liūtą.

Lietuvoje įgyta patirtis man padėjo įstoti į „Miami Ad School“ magistro studijas, kuriose renkuosi tarptautinę patirtį ir siekiu naujų laimėjimų.

Aš galiu pasakyti vieną vienintelį žodį apie „The Atomic Garden Vilnius“ – nuostabu! Jei atvirai, kai nusprendžiau ateiti į šią mokyklą, nesitikėjau išmokti tiek daug. Mano pagrindinis dalykas čia buvo pažinti šios industrijos žmones. Aš turėjau tvirtą įsitikinimą, kad kūrybiškumo išmokti negalima, nes jis arba tau duotas, arba ne. Tačiau, žmogau, aš klydau. Egzistuoja sluoksniai strategijų, vidinių dalykų, koncepcijų ir technikų, kurios nuveda tave į geros reklamos sukūrimą. Aš ne tik sutikau iš tiesų įdomius mokytojus bei mokinius, bet ir patyriau pačias įdomiausias paskaitas. Visi mano lūkesčiai viršijo ribas. Be to, gavau savo svajonių darbą vienoje geriausių reklamos agentūrų Lietuvoje.

Tai buvo tikrų tikriausia šiuolaikinio gyvenimo mokykla. Kadangi prieš tai nebuvau susidūrusi su reklamos kūryba, tai čia iš pagrindų supratau, kokiais siūlais yra durstoma viena ar kita reklamos rūšis ir kokią medžiagą galima pagaminti iš vieno užduoties sakinio. Mūsų smegenys – nesustabdoma mašina, jei leidi joms dirbti. Įsitikinau tuo šimtus kartų. Kiek galima sukurti inovatyvių idėjų, kurios keičia žmonių požiūrį į tai, kas jiems buvo iki šiol įprasta. Ir tai, kad ir kaip keistai skambėtų, pasiekti galima net per pačią lakoniškiausią, vieno žodžio, reklamą. Tereikia kūrybos tam surasti.

O jei trumpiau, šis kursas suteikė man drąsos ir suvokimo, kiek daug kartų aš galiu bandyti ir klysti, bet nuo to tampu tik kūrybingesnė ir produktyvesnė. Ne tik darbe, bet ir gyvenime.

Apie darbą reklamoje svajojau jau seniai, tačiau vis kažkur klaidžiojau, blaškiausi ir vaikščiojau ratais aplink. „The Atomic Garden“ iš esmės pakeitė mano gyvenimo kursą, nes padėjo suvaldyti iki tol nepažabotą kūrybingumą, supažindino su margu reklamos pasauliu ir suteikė galimybę mokytis iš pačių šauniausių mokytojų. Be to, išsipildė svajonė – baigiant Reklamos kūrybos kursą, mane ir mano kūrybos partnerę mokytojas Rimantas Stanevičius pakvietė prisijungti prie kūrybininkų komandos agentūroje „Milk“.

„The Atomic Garden“ mokykloje įgyta patirtis ir žinios yra unikalios ir neįkainojamos – jos padeda neužstrigti kūrybiniame procese, pasitikėti savimi ir visada rasti išeitį. Kūrybininko amatas nėra lengvas, tačiau už galimybę tuo užsiimti kasryt tariu AČIŪ.

Aš ilgai galvojau, ar prisijungti prie „The Atomic Garden“, turėjau nemažai dvejonių, ar mokykla pateisins mano lūkesčius. Dabar galiu drąsiai pasakyti, kad tai buvo daugiau nei verta. Aš sutikau daugybę šios rinkos profesionalų, per pusę metų išmokau daugiau, nei kiti išmoksta per ketverius metus universitete. Ir, žinoma, gavau trokštamą ir mylimą darbą. Ko dar galima norėti?

… kai pamatai pagyvenusią prekybos centro valytoją, kažką lyg ir rašančią telefonu, bet priėjęs arčiau pamatai, kad ji tik maunasi gumines pirštines, sustoji akimirkai ir supranti kartų skirtumus, socialinių tinklų įtaką, besikeičiančius įpročius, priklausomybes, kurias lengvai galima paversti nauja reklama, tada prisiminei, ką sakė mokytojas: pirmiausia gyvenimas, todėl sustoji, pasidedi idėją kažkur galvoja ateičiai, bet ką gali padaryti, kai po šio kurso visiškai pasikeičia tavo suvokimas, todėl dirbi kiekvieną akimirką, o tavo mintys – tik vienas ilgas sakinys, pilnas idėjų ir įžvalgų, kurios niekada nesibaigia…

Atėjęs į Reklamos kūrybos kursą, tampi keistoku žmogumi (jei dar nebuvai): išsijungi adblockerį, žiūrėdamas televizorių lauki reklamų ir gąsdini draugus, nesustodamas pasakoti apie geriausias kampanijas.
 
„The Atomic Garden Vilnius“ – tai į reklamos pasaulį įtraukianti mokykla, po kurios pradėjau mąstyti kažkaip kitaip. Čia įgavau žinių, kurių, taip plačiai paaiškintų, nerandu jokiose knygose. Čia pati atmosfera motyvavo ir skatino viskuo domėtis. Čia mokiausi prisijaukinti kūrybiškumą, kad tai nebūtų tik vienkartiniai idėjų žybsniai. Taip pat nustebau atradusi, kokia plačiai išsiraizgiusi yra Atomiko bendruomenė – praktiškai visur reklamos srity randu besimokiusių arba dėstančių šioje mokykloje. Džiugu matyti, kad jei tik nepaleidi užsidegimo – reklamos industrija tavęs laukia.

Kad būtum įdomus ir įtakingas reklamos pasaulyje, turi išmokti, kad darai tai ne dėl saviraiškos. Laikui bėgant „The Atomic Garden Vilnius“, manyje atsirado universalumo jausmas ir tai buvo geriausias dalykas, kuris galėjo įvykti.

Laisvu laiku nuo valgomų šedevrų gaminimo, tūsinimo, miego trūkumo – plėsti atsitiktinumų ribas ir atrasti geriausius ateities draugus, kolegas bei buvusiąsias. Aišku, tuo pačiu išmoksi viską, ką tau reikia žinoti apie reklamą. Ir tu tai padarysi su šios industrijos geriausiųjų pagalba bei įgūdžiu pamiršti savo ego.