Clare McNally: visomis prasmėmis gerų prekės ženklų poreikis tik augs

„Geras prekės ženklas šiandien ne tik stiprus, bet ir draugiškas aplinkai sveikatai, planetai ir turi būti etiškas“, – sako prekės ženklo strategė Clare McNally iš Danijos. Nuo vasario kursą reklamos mokykloje „The Atomic Garden“ vesianti specialistė sako, kad kuriant prekės ženklą šiandien ypač svarbu pagalvoti apie tvarumą ir santykį su aplinka.

Sėkmingas prekės ženklas šiandien ne tik konceptualiai stiprus, bet ir draugiškas aplinkai – to šiandien ieško visuomenė. „Kodėl mums reikia gerų prekės ženklų? Nes mes norime gero pasaulio. Šiandienis žmogus susiduria su daugybe problemų, pradedant – oro užterštumu, klimato pokyčiais, baigiant – žmogaus teisių pažeidimais, badu ar nutukimu. Vartotojams svarbu, kad prekės ženklai būtų naudingi ne tik jiems, bet draugiški visuomenei bei aplinkai“, – pastebėjimais dalijasi Clare McNally.

Nauju normalumu tapęs tvarumas ir atsakingumas, anot prekės ženklų strategės, yra tai, kas pelno klientų dėmesį, tačiau verslo sėkmei vien to nepakanka. „Stiprus prekės ženklas šiandien turi būti ne tik konceptualiai geras, bet ir žaismingas, gražus, šmaikštus, kūrybingas. Kitaip tariant – geras visomis prasmėmis“, – sako Clare McNally.


Daugiau How to Create a GOOD Brand kurso vadovės minčių apie gerus prekės ženklus rasite Delfi.lt.