Reklamos kampanija prieš prastą reklamą: kodėl kūrėjai ėmėsi savikritikos?

„Ekranai, miestų erdvės ir žurnalai pilni šiukšlių, kurias vadiname reklama. Skipinam, blokuojam ir kitaip ignoruojam. Metas apie tai pakalbėti. Arba tiksliau – garsiai surėkti“, –  ragina kampanijos „Dar viena xxxx reklama“ iniciatoriai – reklamos kūrėjai, tikintys, kad savirefleksija yra geriausia įžanga į pokyčius.

Vienas kampanijos iniciatorių, reklamos ir kūrybiškumo mokyklos „The Atomic garden“ direktorius Aivaras Šičkus teigia, kad reklamos sprendimai ne tik atspindi visuomenę, bet ir formuoja ją. „Jie daro poveikį visiems – ypač jautresnėms grupėms, pavyzdžiui, vaikams. Todėl mūsų tikslas – ne dar viena triukšminga reklama, o diskusija apie tai, kaip reklama gali prisidėti prie pozityvių pokyčių. Reklama neturėtų skaldyti ar žeisti – ji gali edukuoti, burti ir jungti“, – sako A. Šičkus.

Lietuvišku keiksmažodžiu kampanijos pavadinimą sustiprinę kampanijos iniciatoriai kviečia besti pirštu į prastą komunikaciją virtualiais lipdukais. Tai ir būsiąs ženklas ne tik reklamos kūrėjams, bet ir jos užsakovams – šito nebetoleruosime. Nes būtent nuo reklamos užsakovų sprendimų prasideda reklamos turinys. Ši kampanija – kvietimas rinktis ne tik tai, kas „veikia čia ir dabar“, bet ir tai, kas formuoja ilgesnio laikotarpio santykį su žmonėmis.

Vis dėlto prisistatydami kampanijos iniciatoriai pabrėžė – tikslas yra ne pasijuokti ar išpeikti kolegas, bet šviesti visuomenę ir pripažinti, jog kartais net ir didžiausi prekių ženklai bei stipriausios reklamos agentūros kuria tai, ko visuomenė nenori ar neturėtų matyti.

Kampanijos laikotarpiu 15min portale kiekvieną savaitę pasirodys ir specialios kampanijos tinklalaidės, kurių autorė, komunikacijos agentūros „Comms on Duty“ įkūrėja Laura Dabulytė reklamos industrijos profesionalus šnekins apie tą patį – prastą arba gerą reklamos komunikaciją.

Pašnekovus dialogui kviečianti komunikacijos ekspertė džiaugiasi – tai, kad reklamos rinka  apie savo darbus sugeba kalbėti su ironija, rodo jos brandą. „Portale 15min transliuojamose laidose kalbinu reklamos profesionalus, kurie šioje rinkoje veikia dešimtmečius. Ir kaip gera, kad jie negaili kritikos patys sau, tokiu būdu drąsindami visą rinką pripažinti, kad kartais, deja, ne kūrybiniai sprendimai tampa prioritetu. O norisi geriau, ir žinom, kad galime geriau. Laidose dalinamės receptais, kaip to pasiekti, – komentuoja L. Dabulytė. – Man kaip dėstytojai, kaip komunikacijoje dirbančiai praktikei, širdis dainuoja matant, kaip skirtingų reklamos agentūrų žmonės vienijasi tam, kad eteryje matytumėm kokybę. Nes galim.“

Pirmieji tinklalaidės pašnekovai – reklamos agentūros „Not Perfect“ vadovas Paulius Senūta ir reklamos agentūros „Truth“ strategijų vadovas Tomas Bartninkas.

Daugiau 15min.lt.