Įvyko pirmieji Lietuvoje prasčiausios reklamos apdovanojimai

Rugsėjo 30 dieną įvyko pirmieji Lietuvoje prasčiausios reklamos apdovanojimai, kuriuos gyvai stebėjo virš 500 susirinkusių žiūrovų! „REKLAMOS FEILAI“ – tai paskutinis mūsų mokyklos kampanijos „Dar viena š*dina reklama“ etapas. Renginyje, kurį drauge su mumis organizavo „Fail Nights“ komanda, buvo apdovanotos trys prasčiausios pastarųjų 3 metų lietuviškos reklamos.

Apdovanojimai įteikti „Fielmann: Pirmas kartas“ (1 vieta), „RC Cola: O mes ilgimės laisvės“ (2 vieta) bei „KRS: Man moka tiek, kad viskas **“ (3 vieta) reklamas kūrusioms agentūroms bei klientams.

Šios reklamos prasčiausiomis nominuotos susumavus komisijos bei 15min.lt portalo, kur vyko viešas balsavimas, lankytojų balsus. Pirmiausia, speciali profesionalų – reklamos agentūrų atstovų, kūrybininkų, žurnalistų ir kitų profesijų žmonių komanda siūlė, jų nuomone, prasčiausias reklamas. Tuomet vertino kiekvienos jų idėją, logiką, tolerancijos bei etiškumo klausimą, „užčiuoptas“ vertybes ir t. t. Taip gimė pusfinalio dešimtukas. Už jį toliau balsavo komisija bei visi norintys žmonės, o susumuoti fnalinio etapo balsai nulėmė, kas laimės 1-3 vietas.

Komisija vieninga: visos laimėjusios reklamos ir buvo verčiausios šių apdovanojimų.  „Reklamos pasaulis globaliai yra išsivadavęs iš stačiokiškumo ir prasto skonio stereotipų. Deja, bet šios kampanijos mus bloškia bent dešimtmetį atgal“,- sako vienas iš komisijos narių.

Visgi, daugiausiai ažiotažo sukėlė „Fielmann: Pirmas kartas“ reklama, o anonimišku norintis išlikti komisijos narys sako, jog tai viena prasčiausių reklamų, kokią teko matyti. „Pirmąją vietą skyriau blogiausiai kada nors sukurtai akinių reklamai. Labai gaila, kad akinius pirkau būtent čia: dabar jau nepirkčiau. Jei dar kyla klausimų, kodėl skirta pirma vieta pamačius šią reklamą, tai trumpai pakomentuosiu. Seksizmas ir pirmojo lytinio akto metaforos naudojimas kelia nemalonius jausmus. Lygiai taip pat ir pasirinktas šūkis, kuris kažkokia savo forma vėl turi seksualinio prieskonio su „m“ raidės kartojimu skliaustuose. Beje, kas deda skliaustelius į šūkį?”.

Tuo tarpu, taip pat apdovanojimą pelniusi reklama „RC Cola: O mes ilgimės laisvės“, anot vieno iš komisijos narių, „negražiai sąmoningai manipuliuoja žmonių mąstymu ir taip sudėtingoje bei įtemptoje visuomenės situacijoje Covid epidemijos laikotarpiu“.

Komisija vienbalsiai sutaria, jog drąsa, humoras, socialinių klišių išjudinimas – išties sveikintinas dalykas, tačiau kuriant reklaminį turinį svarbu neperžengti tos plonytės linijos tarp puikios įžvalgos su humoro prieskoniu ir vulgarumo.

„The Atomic Garden“ direktorius Aivaras Šičkus džiaugiasi įvykusiu renginiu. „Jis tikrai nebuvo skirtas pasijuokti ir iš taip mažos Lietuvos reklamos industrijos, bet paskatinti kūrybininkus kurti kokybišką turinį, o klientus – pasitikėti procesu bei pasamdyta komanda. „REKLAMOS FEILAI“ iš pradžių sulaukė dviprasmiškų nuomonių: ne visiems buvo drąsu besti pirštu į industrijos kolegas ir pasakyti „tavo sukurta reklama tikrai prasta“, tačiau su laiku visi išdrąsėjome bei supratome, jog norint pagerinti situaciją yra būtinas pokalbis. Už tai ačiū ir drąsiai bei itin įsitraukusiai komisijai“.

„REKLAMOS FEILŲ“ komisiją sudarė turinio kūrėjas Paulius Mikolaitis (DeMiko), 15min.lt rinkodaros ir vystymo vadovė Gabrielė Burbienė, reklamos specialistė Dovilė Filmanavičiūtė, komunikacijos specialistas Karolis Žukauskas, žurnalistai Liudas Dapkus ir Ada Paukštytė, „BURGA“ meno vadovė Saulė Jasiūnaitė, VU Komunikacijos fakulteto dėstytoja Jurga Čikaitė, PR agentūros „Winning“ įkūrėjas ir vadovas Andrius Baranauskas, rinkos ir visuomenės nuomonės tyrimų kompanijos SPINTER vadovas Ignas Zokas, dizaineris ir nuomonės formuotojas Robertas Kalinkinas, režisierius Jonas Trukanas.

Vakar įvykusio renginio metu ant scenos lipo ne tik apdovanojimų laimėtojai, bet ir pranešėjai: žinomi rinkos atstovai pasakojo apie savo profesines klaidas, iš kurių kiti galėtų pasimokyti. (Ne)sėkmingomis istorijomis dalinosi „Truth.“ startegas Tomas Bartninkas, „Clinic 212“ kūrybininkas Arnas Zdanovičius, LRT Vaikų ir jaunimo turinio redaktorė Aistė Jurė, laisvai samdomas vyriausias reklamos kūrybininkas Žygimantas Kudirka, „Not Perfect Network“ vadovas Paulius Senūta.

Nuotraukos: Ieva Jūra.